Выполнить контрольную по маркетингу вар. 157397

Вариант 4. (фамилии слушателей от У до Я включительно) Ценообразование и формирование ценовых условий Установить цену на один из товаров выбранного Вами общеизвестного предприятия: определить основную цель ценообразования, краткосрочную и долгосрочную нижние границы цены, зависимость себестоимости от объемов выпуска, верхнюю границу цены, конкурентную стратегию ценообразования. Разработать метод для оценки реакции спроса на цену. Проанализировать факторы эластичности спроса по цене и сделать выводы об эластичности спроса при повышении и понижении цены на товар. Продумать возможности для ассортиментной и психологической корректировки цены. Предложить систему скидок и наценок к базовой цене в зависимости от условий поставки и платежа. Задания контрольной работы: 1) определить и обосновать конкурентную стратегию ценообразования с предложением соответствующей цены на продукцию с нижней и верхней границей цены; 2) описать и обосновать метод исследования реакции спроса на цену; 3) обосновать предложения по ассортиментному и психологическому ценообразованию; 4) провести анализ факторов эластичности, сделать выводы об изменении спроса на повышение и понижение цен с обоснованием системы скидок и надбавок к базовой цене для обеспечения роста прибыли. Задача Выбор методов стимулирования С целью быстрого получения денежных средств организация проводит стимулирование сбыта. Необходимо сделать выбор из следующих вариантов:

1. Снижение цены на 20% и информирование об этом в СМИ (стоимость 20000 у.е.). Данный вариант способен увеличить объем продаж в натуральном выражении в 1,5 раза.
2. Розыгрыш лотереи (призовой фонд 40000 у.е., задействование СМИ 30000 у.е.). Возможен рост продаж на 20%.Исходный объем продаж за период 100000 единиц по цене 10 у.е. Какой вариант стимулирования выгодней с точки зрения дохода за вычетом потраченных средств?