«Сделать медиплан»

1. Бриф на медиаплан в формате doc или ppt - описание объекта продвижения - ца (пол, возраст, соц статус, интересы и др.) - цели информационной или рекламной кампании, включая модель "воронки продаж" - оценка охвата в верхней сфере воронки для достижения необходимых KPI по полезным действиям - география кампании - период кампании (не менее 3 месяцев) - месседжи кампании

2. Медиаплан в формате эксель (3 вкладки - Медиаплан, Показатели, Эффективная частота) - см. вложенный файл - формат медиаплана. Данный формат носит рекомендательный характер, однако все элементы в нем обязательны.

Модель определения мин. эффективной частоты может быть другая (не только матрица Остроу, но и, например, модель Россистера, Перси, Данахера). Распределение частоты по периоду рекламной кампании нужно будет обосновать во вкладке Эфф.частота.

На этой неделе уже можно смело сделать бриф, выбрать типы массмедиа, каналы массмедиа и медианосители внутри каждого канала массмедиа для медиамикса (3 варианта), сформировать показатели охвата и аффинитивности. Эффективную частоту, ее распределение, бюджет - это предлагаю на следующую неделю