Анализ и управление торговой маркой (на предприятии-производителе, предприятии сферы услуг) вар. 493622

Очень срочно! Нужно сделать практическую часть курсовой. Желательно по бренду mexx, но можно и ваш вариант. – выбрать товарную марку для анализа, обосновать свой выбор, выбрать товарную марку текстильной и легкой промышленности; – дать описание торговой марки, представить этапы создания, становления и развития торговой марки, используя информацию вторичных источников (специализированной литературы, официальных интернет-сайтов, буклетов, справочников и т. п.), по возможности, в Приложении курсовой работы представить изображение; – представить ассортимент изделий, выпускаемых под данной маркой, проанализировать структуру; – охарактеризовать стратегию управления товарной маркой; – в соответствии с планом и задачами исследования разработать подробную анкету (около 20 вопросов) по выявлению характеристик товарной марки и представить бланк анкеты в Приложении курсовой работы; – провести опрос потребителей (не менее 25 человек), результаты опроса представить в виде таблицы; – по результатам анкетирования провести в общем виде сегментацию потребителей, определить целевой сегмент (сегменты); – определить место данной торговой марки в ряду аналогов, определить метод позиционирования, мотивацию потребителей при покупке; – представить конкурентные преимущества и недостатки данной марочной продукции, способы поддержания конкурентоспособности; – выявить ценность данной товарной марки, проанализировать атрибуты сила марки (лидерство, стабильность, международный или межрегиональный аспект, тенденции роста и т. п.), пути повышения ценности; – описать и дать оценку коммуникационной политике, каналам распространения и продвижения товарной марки на рынок; – предложить направления расширения торговой марки, обосновать целесообразность (нецелесообразность) расширения.
В заключении обобщить результаты исследования, сделать выводы и рекомендации для осуществления эффективного управления товарной маркой (брэндом).