«Маркетинговые исследования»

На основе уже исследованного предприятия ( файл пошлю по запросу ) решить следующее : 1.Выберите конкретный товар фирмы и проведите его исследование, использовав методики оценки привлекательности товара.Разработайте анкету на 5-7 основных вопросов. 2.Проведите микросегментацию рынка, выявив и обосновав наиболее привлекательный для фирмы сегмент рынка. Предложите варианты позиционирования товара вообще и для выбранного сегмента в частности. 3.Проанализируйте существующие каналы распределения товара. Оцените, насколько они соответствуют требованиям целевого сегмента рынка, используя метод семантического дифференциала или др. методику. 4.Исследуйте ценовую стратегию и тактику фирмы, показав в том числе существующие методы расчета цены, гибкость ценовой политики, ориентированность цен на выбранный сегмент рынка и др., максимально использовав известные Вам по лекциям методики( методику СОК- самого опасного конкурента , матрицу «цена-качество» и др.).

1. Исследуйте существующую на фирме систему маркетинговых коммуникаций.(СМК) Оцените её эффективность, учитывая при этом насколько СМК сориентирована на выбранный сегмент рынка.
2. Используя матрицу Мак-Кинси, оцените конкурентоспособность фирмы в условиях европейского рынка и определите необходимые маркетинговые стратегии.