Отчет о целевом рынке и управлении брендом вар. 3073231

Введение: В данном отчёте студенты выберут компанию в рамках назначенной им отраслевой группы и применят методы цифрового маркетинга с акцентом на стратегии, основанные на ИИ, для определения целевого рынка и стратегии бренда для своего приложения или решения. Помимо традиционных методов, студенты исследуют, как искусственный интеллект может улучшить сегментацию рынка, таргетинг и конкурентный анализ. Студенты проведут SWOT-анализ выбранной компании и PESTLE-анализ отраслевой группы, а также выделят шаги, предпринятые для оценки потенциальных конкурентов приложения/решения с использованием ИИ для выявления «источников дифференциации». В отчёте будет дана оценка того, как инструменты ИИ могут быть использованы для сбора и анализа данных, чтобы предоставить более точные сведения о поведении клиентов, позиционировании конкурентов и возможностях для бренда. Структура отчёта: Инструкции: Опишите ключевые отраслевые тенденции, вызовы и возможности, обусловленные применением ИИ, включая его влияние на поведение потребителей, рыночную динамику и технологические изменения. Укажите выбранную компанию в рамках отраслевой группы и объясните, как инструменты ИИ могут быть использованы для разработки стратегии бренда. SWOT/PESTLE-анализ отрасли: Проанализируйте отрасль с использованием методологии PESTLE (политические, экономические, социальные, технологические, правовые и экологические тренды), включая роль ИИ в формировании этих тенденций. Проведите SWOT-анализ целевой компании, обозначив её сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, с акцентом на то, как ИИ может улучшить принятие решений и помочь в преодолении конкурентных вызовов. Стратегии для целевого рынка: Определите стратегию сегментации, стратегию выбора целевого рынка и стратегию позиционирования с использованием инструментов ИИ. Опишите, как были использованы инструменты ИИ (например, машинное обучение, прогнозная аналитика) для сегментации целевого рынка. Приведите три примера целевых сегментов и выберите один, объяснив причины выбора. Проведите анализ конкурентного позиционирования с использованием аналитики на базе ИИ для оценки того, как ваша компания конкурирует в отрасли. Охарактеризуйте основные атрибуты покупателей (например, демографические, психографические, поведенческие, стиль жизни и др.) и объясните, как ИИ может помочь в точном таргетинге аудитории. Определите, какие маркетинговые аналитические данные и параметры может использовать ИИ для более эффективного таргетинга аудитории компании. Применение методов: Свяжите стратегии целевого рынка и управления брендом с результатами SWOT-анализа и конкурентного анализа. Опишите, какие цифровые маркетинговые технологии с ИИ следует внедрить для работы с целевым рынком, а также стратегии управления брендом, которые можно использовать с применением ИИ для повышения успеха продукта. Определите дополнительные возможности, которые могут способствовать успеху продукта за счёт ИИ-аналитики других целевых рынков или каналов дистрибуции. Технические требования: Студенты должны подготовить отчёт, определяющий, описывающий и оценивающий целевой рынок и стратегию управления брендом. В отчёте должны быть применены знания, полученные при изучении цифрового маркетинга, включая стратегии, основанные на ИИ из модуля 3: «Цифровой маркетинг — планирование и таргетинг». Отчёт должен включать: Минимум 10 источников в формате APA. Информацию из вторичных источников, веб-сайтов компаний, а также профессионального опыта и наблюдений, с акцентом на роль ИИ. Опросы и первичные исследования приветствуются, но не являются обязательными. Исследования и источники должны обосновывать мнения и выводы. Применение концепций из курса, где это уместно. 5–7 страниц основного текста, двойной межстрочный интервал, шрифт 12 pt, поля — 1 дюйм (без учета титульной страницы, списка литературы и содержания). Приложения и графические материалы допустимы, но не включаются в общее количество страниц.