Чем занимается специалист по контекстной рекламе: плюсы и минусы профессии

Чтобы товар хорошо продавался, нужна реклама, а лучше целая рекламная кампания, которую запускают контекстологи.

В статье рассказываем, что делает специалист по контекстной рекламе и сколько он зарабатывает, а еще какие преимущества и недостатки есть у этой профессии.

Кстати, мы уже рассказывали о профессии «Таргетолог». Подпишитесь на наш Телеграм канал, чтобы быть в курсе новых публикаций. Еще там вы найдете приятные скидки для вашей учебы.

Контекстолог: что это за профессия

Если человек в интернете ищет как покрасить краской пол, то вскоре он будет встречать объявления по продаже краски и сопутствующих товаров. Так работает контекстная реклама.

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые видит пользователь, когда ищет какой-то продукт.

За то, чтобы пользователь увидел нужную рекламу в нужном месте несет ответственность специалист по контекстной рекламе — контекстолог.

Контекстолог — это специалист, который настраивает, анализирует и улучшает рекламную кампанию в интернете. Другое название этой специальности — директолог.

Приведем пример. Например, человек из Краснодара хочет купить стиральную машину. Он вбивает в поиске следующий запрос: купить стиральную машину в Краснодаре. Поиск выдаст множество сайтов по покупке бытовой техники. Чтобы пользователь купил стиральную машину на нужном сайте, надо чтобы:

1. Этот сайт находился на первой странице поиска, а еще лучше был в первой пятерке сайтов.
2. При переходе на сайт пользователь попадал на страницу именно со стиральными машинами, а не на главную страницу сайта.
3. У интернет-магазина была доставка техники в Краснодар.

Если все эти пункты соблюдены и пользователя устроили товар и цена, скорее всего он совершит покупку.

Привести на сайт покупателя и сподвигнуть его к покупке — главная задача контекстолога. Конечно, эти специалисты работают не одни, а в команде. Например, чтобы сайт был на первой странице поиска, работает SEO-специалист, а чтобы описание товара было максимально продающее — копирайтер.

Наши отечественные контекстологи работают в двух системах — Яндeкс.Дирeкт и Goоgle Аds, потому что это самые популярные поисковые системы в стране.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе

Привести пользователя на сайт не так сложно, как простимулировать его к совершению покупки. Что делает специалист по контекстной рекламе, чтобы добиться хороших результатов и продаж:

1. Контекстолог изучает товар или услугу и целевую аудиторию. Чтобы выгодно продать продукт, надо хорошо знать, что продаешь и кому. Контекстолог составляет портрет целевой аудитории, вникает во все тонкости товара, изучает сайт, на который будет переход после клика на рекламное объявление.
2. Потом он работает с семантикой. Чтобы товар продавался, надо собрать именно те запросы, которые вводят пользователи в поисковике. Например, интернет-магазин продает полезные сладости, в том числе из сухофруктов. Если при настройке рекламы специалист выберет фразу «полезные сладости из кураги», то этот сайт увидят те, кто хочет купить подобные сладости и те, кто интересуется как их готовить. Иногда ключевые запросы подбирает СЕО-специалист, а иногда — контекстолог. 
3. После этого контекстолог проверяет посадочные страницы — те страницы сайта, куда попадет пользователь. Если человек хочет купить шкаф, а при переходе на сайт он попадет на страницу с кухонной мебелью, то, скорее всего, он уйдет с этого сайта и не совершит покупку. В этом случае, реклама будет нерезультативная, а рекламная кампания — проваленная.
4. Дальше контекстолог или копирайтер составляет рекламное объявление. Чем интереснее заголовок и само объявление, тем больше шанс продажи.
5. Когда ключевики собраны, посадочные страницы проверены и объявление составлено, можно приступать к управлению ставками. Ставка — это цена одного клика по объявлению. Чем выше цена клика — тем выше в поиске будет сайт компании. Контекстолог анализирует бюджет рекламной кампании и распределяет его на количество показов.
6. После запуска рекламы контекстолог ее анализирует. Он смотрит, сколько пользователей перешло на сайт, как долго они там находились и совершили ли покупку. Если нужного эффекта от рекламы нет, специалист ее редактирует: изменяет ключевые слова, заголовок, геолокацию показа.

Кстати! Для наших читателей сейчас действует скидка 10% на любой вид работы.

Качества, которые должны быть у контекстолога

Чтобы стать хорошим специалистом по контекстной рекламе, надо иметь такие качества как:

1. Аналитический склад ума. Контекстолог должен уметь анализировать и думать критически.
2. Внимательность. Контекстолог работает с большим объемом информации и выполняет много задач, поэтому он должен быть внимательным.
3. Ответственность. Специалист по контекстной рекламе несет ответственность за денежные средства заказчика. Он должен уметь грамотно распределять их, иначе деньги на рекламную кампанию будут израсходованы впустую.
4. Инициативность. Контекстолог не работает по стандартной схеме. Каждый бизнес — уникальный, и хороший специалист должен подбирать и тестировать разные варианты рекламы, находя самый оптимальный и результативный.
5. Коммуникативность. Контекстолог работает в команде, и ему очень важно уметь общаться с людьми и доносить им свою мысль.

Плюсы и минусы профессии «Контекстолог»

У профессии контекстолога есть свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

1. Профессия «Специалист по контекстной рекламе» — очень востребованная, найти работу не составит труда.
2. Контекстолог может работать удаленно.
3. Контекстолог может развиваться дальше, например, в области маркетинга и продвигаться по карьерной лестнице.
4. У хорошего специалиста по контекстной рекламе достойная оплата труда.

Минусы:

1. На контекстолога не учат в вузе или колледже.
2. На специалисте по контекстной рекламе лежит большая ответственность, в том числе и финансовая.
3. Недостатка в контекстологах нет, поэтому в этой сфере существует некоторая конкуренция.

Где работает специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе может работать сразу в определенной компании. Тогда он может полностью погрузиться в бизнес и совершенствоваться в определенной нише. Когда специалист знает все тонкости продукта, он сможет подобрать идеальную модель контекстной рекламы, которая будет приносить прибыль. Минус работы в определенной компании — отсутствие опыта в других сферах. Если контекстолог уволится, ему будет нелегко найти новое место и перестроиться на новый бизнес.

Еще контекстолог может работать в агентстве, которое занимается маркетингом. Тут он сможет попробовать себя сразу в разных сферах и получить больше опыта, чем при работе в определенной компании.

Специалист по контекстной рекламе может быть и фрилансером. В этом случае контекстолог сам выбирает себе нагрузку и клиентов. Существенный минус этого варианта — это необходимость самому искать заказы.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе

Зарплата контекстолога зависит от многого:

• места работы;
• опыта;
• выполняемых функций.

В крупных компаниях контекстологам платят больше, но и требования там выше, и спрос строже. Небольшие компании платят меньше, но туда можно устроиться и без опыта работы. Средняя зарплата этого специалиста по стране за прошлый год составила 90000 рублей в месяц.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

На контекстолога не учат в вузе. Однако, вполне возможно пойти учиться, например, на маркетолога и потом переквалифицироваться в специалиста по контекстной рекламе.

Можно попробовать изучить контекстную рекламу самому. Например, можно самостоятельно разобраться с  Яндекс Директ. Обучение там бесплатное, можно учиться в своем темпе, а после окончания учебы выдается сертификат.

Контекстологом можно стать и после окончания специализированных онлайн-курсов. Учеба занимает в среднем 4-5 месяцев. Как правило, на курсах теоретические занятия чередуются с практическими. Так за время обучения можно собрать себе портфолио и начать работать в хорошей компании сразу после окончания курсов.

Тест «Как определиться с выбором профессии?» А. Голомштока

Если вы оканчиваете школу и не знаете, какое направление выбрать, пройдите тест на профориентацию. Следующий тест на выбор профессии подходит для подростков в возрасте 12-15 лет, причем как девочек, так и мальчиков. Он очень простой, поэтому с ним без труда самостоятельно справится любой школьник. Испытуемому ребенку предлагается 50
утверждений:

1. Узнавать об открытиях в области физики и математики.
2. Смотреть передачи о жизни растений и животных.
3. Выяснять устройство электроприборов.
4. Читать научно-популярные технические журналы.
5. Смотреть передачи о жизни людей в разных странах.
6. Бывать на выставках, концертах, спектаклях.
7. Обсуждать и анализировать события в стране и за рубежом.
8. Наблюдать за работой медсестры, врача.
9. Создавать уют и порядок в доме, классе, школе.
10.Читать книги и смотреть фильмы о войнах и сражениях.
11.Заниматься математическими расчетами и вычислениями.
12.Узнавать об открытиях в области химии и биологии.
13.Ремонтировать бытовые электроприборы.
14.Посещать технические выставки, знакомиться с достижениями науки.
15.Ходить в походы, бывать в новых неизведанных местах.
16.Читать отзывы и статьи о книгах, фильмах, концертах.
17.Участвовать в общественной жизни школы, города.
18.Объяснять одноклассникам учебный материал.
19.Самостоятельно выполнять работу по хозяйству.
20.Соблюдать режим, вести здоровый образ жизни.
21.Проводить опыты по физике.
22.Ухаживать за животными растениями.
23.Читать статьи об электронике и радиотехнике.
24.Собирать и ремонтировать часы, замки, велосипеды.
25.Коллекционировать камни, минералы.
26.Вести дневник, сочинять стихи и рассказы.
27.Читать биографии известных политиков, книги по истории.
28.Играть с детьми, помогать делать уроки младшим.
29.Закупать продукты для дома, вести учет расходов.
30.Участвовать в военных играх, походах.
31.Заниматься физикой и математикой сверх школьной программы.
32.Замечать и объяснять природные явления.
33.Собирать и ремонтировать компьютеры.
34.Строить чертежи, схемы, графики, в том числе на компьютере.
35.Участвовать в географических, геологических экспедициях.
36.Рассказывать друзьям о прочитанных книгах, увиденных фильмах и спектаклях.
37.Следить за политической жизнью в стране и за рубежом.
38.Ухаживать за маленькими детьми или близкими, если они заболели.
39.Искать и находить способы зарабатывания денег.
40.Заниматься физической культурой и спортом.
41.Участвовать в физико-математических олимпиадах.
42.Выполнять лабораторные опыты по химии и биологии.
43.Разбираться в принципах работы электроприборов.
44.Разбираться в принципах работы различных механизмов.
45.«Читать» географические и геологические карты.
46.Участвовать в спектаклях, концертах.
47.Изучать политику и экономику других стран.
48.Изучать причины поведения людей, строение человеческого организма.
49.Вкладывать заработанные деньги в домашний бюджет.
50.Участвовать в спортивных соревнованиях.

Ребенок, который проходит тест, должен прочитать все утверждения и поставить плюсики напротив тех, которые ему нравятся. За каждый плюсик подросток получает 1 балл. После завершения анкетирования необходимо рассчитать сумму баллов по отдельным группам вопросов, а именно:

• физика и математика — вопросы № 1, 11, 21, 31, 41;
• химия и биология — №№ 2, 12, 22, 32, 42;
• радиотехника и электроника — №№ 3, 13, 23, 33, 43;
• механика и конструирование — №№ 4, 14, 24, 34, 44;
• география и геология — №№ 5, 15, 25, 35, 45;
• литература и искусство — №№ 6, 16, 26, 36, 46;
• история и политика — №№ 7, 17, 27, 37, 47;
• педагогика и медицина — №№ 8, 18, 28, 38, 48;
• предпринимательство и домоводство — №№ 9, 19, 29, 39, 49;
• спорт и военное дело — №№ 10, 20, 30, 40, 50.

Исходя из того, в какой из вышеперечисленных категорий ребенок получил больше всего баллов, ему следует отдать предпочтение профессии, связанной с тем или иным направлением.

Теперь вы знаете все о профессии контекстолога. Не бойтесь пробовать себя в новой сфере, а с учебой вам, как всегда, помогут специалисты студенческого сервиса.