«К/р по медиапланированию»

1. Запишите основные параметры расчета в медиапланировании. Дайте понятия. Приведите формулы, расшифруйте их. Reach Rating GRP CPT F OTS Share Миллайн Укажите единицы измерения.
2. Составьте бриф. (товар/услуга/компания) выбирается студентом самостоятельно.

3. Составьте медиаплан на основе выработанного брифа. (Количество выходов, суммы и др. указываются из собственных данных). Медиапланы составляются для ТВ, радио, печатных СМИ (для каждого по отдельности). Т.е должно получиться минимум 3 медиаплана. Выбранные СМИ, указанные в медиаплане, должны соответствовать ЦА, указанной в брифе.

4. Решите следующие задачи: 4.1 Рассчитайте ИС если известно что, наша ЦА женщины 35-45 лет. В Рязани таких женщин 12%, газету КП читает 20% всех местных женщин. Оцените полученные результаты относительно базового коэффициента. 4.2 Рассчитайте СРТ для жителей города, если газету с аудиторией 73800 человек читает 35% сельских жителей. Стоимость полосы в издании 26400 рублей. 4.3 Рассчитайте тариф Миллайн для изданий, если строка в первом издании стоит 1, 5 руб., тираж 2500000, а стоимость строки во втором издании 1, 6 руб. при тираже 2600000 экз. 4.4. 20 читателей из 100 увидели ваше РС размером ½. Сколько человек увидят РС, если в следующем номере вы увеличите его до 1/1 полосы. 4.5 Определите читательский рейтинг издания, если в городе с населением 525000 человек газету «КП» читает 73800 человек. 4.6 В городе проживает 50000 женщин в возрасте 55-65 лет, из них 18.000 читает газету «АиФ». Определите целевой рейтинг для данной газеты. 4.7 Дайте характеристику величине Reach (4) и Reach (4+) . 4.8 Рассчитайте величину СРТ для изданий и выберите одно из СМИ для рекламной кампании, обоснуйте ваш выбор. Аудитория СМИ-1 50000 человек, стоимость минуты эфирного времени – 102000 руб. Аудитория СМИ-2 51000 человек, стоимость минуты эфирного времени – 105000 руб. 4.8 Рассчитайте охват за время просмотра телесериала если известно что, первый рекламный ролик в первой серии просмотрело 50.000 человек, а второй рекламный ролик во второй серии на 10.000 человек больше. В городе проживает 500000 человек. 4.9 Рассчитайте охват за время выхода рекламных объявлений, если объявление вышло в газете и его увидело 70.000 человек, а также на телевидении, где объявление увидело 120000 человек. Известно, что объявление, вышедшее в газете видели 10% тех, то смотрит телевизор. Рассчитайте охват, если в городе проживает 1200000 человек. 4.10 Дайте краткую характеристику непрерывному, ударному, сезонному и импульсному размещению рекламы. 4.11 Рассчитайте суммарный рейтинг за время РК, если рекламный материал выходил: - в газете 3 раза с R=16%; - на ТВ 21 раз с R=21%; - на радио 30 раз с R=5%; Рассчитайте среднюю частоту, если охват составил 64%.

4.12 Рассчитайте пересечение аудитории, если известно, что ролик выходил на ТВ с R =17%, Радио 8%, газете 12%.

5 Дайте характеристику демографическим и социальным признакам аудитории.