Ответы на билеты вар. 525776

25. Основные этапы, на последовательном прохождении которых строиться модель принятия потребительских решений на рынке B-to-C. Дайте краткие пояснения относительно понятий «свёрнутое» и «развёрнутое» потребительское решение. 26. План маркетинга: структура, содержание, процесс разработки. Место маркетингового планирования в системе управления маркетингом компании. 27. Поисковая реклама в Интернет: контекстная реклама и оптимизация сайтов (SEO). 28. Понятие «важность», «значимость» принимаемого потребительского решения. Ключевые факторы, определяющие это. Матрица Фута, Коэна, Белдинга. 29. Понятие конкуренции, цели исследования и виды конкуренции. Методы сбора информации для анализа конкурентов, их достоинства и недостатки. 30. Понятие спроса в маркетинге. Понятие эластичности. Ключевые методы оценки спроса 31. Понятие, роль и место маркетинга на фирме. Отличие стратегического маркетинга от операционного. 32. Понятия «ключевая компетенция» и «источники конкурентных преимуществ».